Molti acquirenti canini non vogliono solo alcun tipo di MUTT. Tuttavia prendono un GoldEndoodle o un puggle – qualcosa di elegante e riconoscibile. Qualcosa di comodo.
È molto più probabile che un canino di rifugio venga abbracciato se si chiama Golden Retriever Mix, ha dichiarato il marketer e lo scrittore di blog Seth Godin. È marketing fondamentale. Chiamando un po ‘di Mutt un “mix d’oro”, stai dicendo ai potenziali adottanti ciò che vogliono sentire.
Che ne dici di vendere alle emozioni delle persone con quelle sfortunate immagini canine?
Godin spiega che sebbene i rifugi siano estremamente bravi a vendere alle emozioni delle persone, questo non è il metodo migliore per il mercato degli acquirenti canini.
La maggior parte degli acquirenti canini non si ispira a ottenere un canino a beneficio di salvarla, ha detto Godin. Invece, gli acquirenti canini desiderano adorabili cuccioli e vogliono vederli in ambienti caldi e confortanti come i negozi di animali, le riviste e le cucine degli allevatori. Non vogliono vedere i cuccioli emaciati, collegati all’esterno o nelle immagini con pavimenti in cemento e bar. Se i rifugi possono giocare a ciò che gli acquirenti vogliono, avranno molto più successo che adottano animali.
Nella mia esperienza, molti salvataggi cercano di giocare sulle emozioni delle persone, utilizzando il senso di serietà per adottare i cani.
Faccio una funzione in questo io stesso.
Con i cani che sono stati nel sistema di salvataggio da molto tempo, come la Georgia (sopra), ho molte più probabilità di motivare chiunque ad abbracciare il cane. Oltre a questo non è il metodo migliore per farlo. Molti di questi cani erano acquisti di impulsi in primo luogo, così come esattamente come sono finiti nei rifugi.
L’acquisto di impulsi è qualcosa che i proprietari di animali domestici responsabili comprendono di non fare. È un riparo a questione e i soccorsi comprendono molto bene. Tuttavia, possono abbracciare un po ‘i loro animali da rifugio a volte anche a volte.
Concetti di marketing per rifugi canini
Ho chiesto alla mia dolce metà Josh Whitford alcuni concetti pubblicitari per i rifugi canini.
Josh ha inventato una serie di concetti pubblicitari per i rifugi canini:
1. Offrire metà di pausa per gli sposi.
Le coppie che si sono appena sposate stanno comunemente pensando all’acquisto del loro primo canino insieme. Approfitta di questo e promuovere la metà delle accuse di adozione per coloro che si sono sposati negli ultimi quattro mesi. I cani sono meno costosi dei bambini, giusto?
2. Mettiti su Facebook e Twitter.
Queste reti sono metodi semplici per ottenere il tuo nome e il marchio là fuori. Con Twitter, puoi inviare aggiornamenti per essere visto istantaneamente da migliaia. Le persone faranno clic sui collegamenti al tuo sito dai tuoi messaggi che indicano “Hound di colore rosso accettato in The Rescue oggi” o “Five cuccioli di laboratorio disponibili”.
3. Metti i cani abbracciati sul giornale.
Il giornale di Fargo ha iniziato una nuova sezione nelle pagine delle “celebrazioni” in cui le persone possono presentare le foto dei loro neonati. Bene … perché non elaborare un’offerta con il giornale per mettere le foto di tutti gli animali domestici appena abbracciati? Questo potrebbe andare su una pagina di animali domestici sul documento o forse anche accanto ai bambini umani!
Il salvataggio trarrà vantaggio ottenendo il suo nome, così come il documento trarrà vantaggio dal momento che i pazzi canini acquischeranno documenti solo per quella sezione. Tutti noi comprendiamo che il nuovo proprietario del cane acquisterà una serie di copie del documento. Quando le persone vedono i loro buoni amici e i membri della famiglia che adottano cani, crederanno anche nel salvare un canino.
4. Assumi un corridore canino o scopri un corridore canino volontario.
I cani non possono aiutarlo. Se sono costi giorno dopo giorno in un canile, avranno energia repressa. È un grande evento per loro se qualcuno riguarda li soddisfa, oltre che non capiscono che se sono calmi hanno una possibilità molto migliore di ottenere una casa.
Ma la verità è che anche le persone canine esperte sono disattivate da un grande salto canino, ansimando selvaggiamente, soffocando se stesso o abbaiando. Ho creduto due volte a promuovere cani specifici da quando ho visto esattamente quanta energia avevano.
Se riesci a scoprire qualcuno preparato a gestire i cani ad alta energia prima che soddisfino i futuri utenti, le loro possibilità di essere abbracciate saranno più alte. Lavora qualcosa con i corridori canini esperti o volontari (una squadra di sci di fondo del college?) Quindi qualcuno può essere lì per gestire gli enormi cani presto prima di soddisfare i potenziali utenti.
Cerco di gestire i cani di salvataggio nella zona di Fargo-Moorhead almeno alcune volte al mese.
5. Fai prove a 30 giorni.
I rifugi e i salvataggi offrono in genere un periodo di prova di due settimane in cui le persone possono restituire il canino se non si sta allenando. Perché non promuoverlo un po ‘di più e farlo 30 giorni? Quello che avrai veramente è un prog di prig in promozione molto più completoRam sotto mentite spoglie, così come molte persone molto probabilmente finiranno per adottare comunque i cani.
Al minimo, riceverai molti più cani fuori dal rifugio e nelle case a breve termine. Questo aprirà spazio per salvare molti più cani.
6. Fornire cani ai volontari.
Imposta un sistema in cui le persone possono lavorare così numerose ore per ottenere uno degli animali gratuitamente. Certo, i salvataggi e i rifugi dipendono dalle tasse di adozione. Tuttavia, se hai volontari che lavorano 10, 20 o addirittura 30 ore a settimana per il tuo gruppo, il loro tempo non vale la commissione di adozione di $ 100 o $ 200?
Se fornisci a un volontario un canino o un felino gratuitamente, le possibilità sono che pagherà comunque un addebito di adozione poiché comprende esattamente come il rifugio dipende dalle donazioni. Tuttavia, solo fornire a un volontario un canino “libero” può essere la spinta aggiuntiva che deve pensare all’adozione di un altro animale domestico in primo luogo.
7. Promuovi sui cartelloni pubblicitari.
Intorno a Fargo, ci sono un certo numero di cartelloni pubblicitari di un’attività di indicazione specifica che non dichiarano nulla, tuttavia il nome della società indicativa poiché le aziende non possono pagare per promuoverne.
Dal momento che nessuno sta pagando per promuovere comunque sui cartelloni pubblicitari, elaborare un’offerta con il business indicativo per mettere grandi foto di alcuni cani che hanno bisogno di case. L’attività di indicazione potrebbe ancora promuovere il suo nome nella metà inferiore o terza del segno. Un adorabile accordo di Pitbull con un’indicazione farà guardare le persone. Questo sarebbe un ottimo metodo per promuovere i cani che sono stati al rifugio per mesi o anni.
8. Offrire prelibatezze canine nei distributori automatici.
Ottieni il consenso dalla città per creare macchine o distributori di distributori “Gumball” nei parchi canini. Quindi offri prelibatezze canine per un dollaro, assicurandosi che gli acquirenti capiscano che tutti i soldi andranno al tuo gruppo di salvataggio canino. Se non riesci a scoprire un metodo per impostare i distributori automatici, impostare un tavolo nel parco e offriti le prelibatezze in un frenetico sabato.
La maggior parte delle persone non avrà difficoltà a costare un dollaro sui loro cani quando sono fuori per una passeggiata o fuori dal Canine Park.
9. Offri pacchi regalo canini.
Crea cesti regalo che vanno dalle dimensioni di una tazza di caffè per qualche dollaro a grandi cestini per $ 50 o $ 100. Riempi i pacchetti regalo con prelibatezze, sfere di tennis e altri soprammobili canini. Le aziende in città saranno pronte a donare prodotti o buoni regalo a questi cestini.
Le persone stanno già acquistando cose folli per i loro cani. Sarai in grado di fare la spese tanto quanto i negozi, tuttavia le persone avranno molte più probabilità di acquistare i tuoi cesti regalo proprio poiché capiscono che i soldi andranno a una grande causa.
10. Rinuncia alle spese di adozione nei giorni specifici dell’anno.
Se febbraio è un mese lento per le adozioni canine, seleziona un giorno (San Valentino?) Per rinunciare alle commissioni di adozione. Promuovi questo giorno per sfruttarlo al meglio.
11. Tenere un’asta silenziosa – oltre a lasciare che le persone citino sui cani.
Ho la sensazione che PETA mi sarà inseguendo per questa idea. Tuttavia può funzionare se organizzato in modo intelligente.
Innanzitutto, pre-approvare le persone per l’adozione di un animale. Quindi consentire loro di citare i cani in un formato asta silenzioso. L’obiettivo sarebbe quello di raccogliere molto più denaro per canino rispetto alla tipica tassa di adozione in una competizione amichevole. Un’asta funzionerebbe meglio quando ci sono cani “più alte” per l’adozione come una cucciolata di cuccioli di laboratorio al cioccolato, un retriever d’oro o un chihuahua.
12. Racconta la storia di ogni animale.
Ciò include molto più della tua età comune, nome e tazze. Descrizioni del profilo come “Rocky è un Rottweiler di 2 anni e amichevole” non raccontano al potenziale adottatore nulla. Invece di contattare il salvataggio o aspettare che il sito web venga aggiornato, la persona si trasferisce su un altro canino da un altro salvataggio o da un allevatore.
Le storie vendono.
Alcuni cani potrebbero non avere molto di una storia. Se è così, allora inventa uno. Chiedi alle persone di associarsi a quel canino in qualche modo. Metti un blog sul sito web del tuo rifugio e ottieni volontari con capacità di composizione per raccontare la storia di ogni cane. I dettagli sono buoni.
13. Dovresti avere un ottimo sito web.
La maggior parte dei siti Web di rifugi sono obsoleti. Se riesci a produrre un sito Web di bell’aspetto con aggiornamenti quotidiani, le persone torneranno spesso sul sito. 4 LUV di salvataggio canino a Fargo svolge un ottimo compito con l’aggiornamento del suo sito Web in alcuni casi diverse volte al giorno. Le persone vogliono vedere nuove informazioni. Se riesci a fornire spesso nuove informazioni, torneranno sul sito su base quotidiana o regolare. Devo ammettere che vedo 4 luv del sito Web di Dog diverse volte al giorno, ispezionando nuove immagini o quali cani requisiti che salvano dalle sterline regionali.
Non devi assumere un designer o pagare un sacco di soldi per un design elegante. totaI modelli WordPress gratuiti sono offerti e semplici da usare. Questo blog, oltre al mio sito Fargo Dog Walker, sono esempi di modelli WordPress totalmente gratuiti.
Trova un sito Web di rifugio che ti piace e utilizza le sue idee.
14. Scatta foto fantastiche.
Nessuno penserà a una foto di un pitbull sfocato con gli occhi rossi in una gabbia alla sterlina. Tuttavia, se riesci a ottenere foto di alta qualità dei cani all’esterno o in un ambiente domestico, i cani sembreranno più amichevoli, più felici, più caldi e molto più adottabili.
Usa grandi immagini di chiusura che catturano un’espressione adorabile, colori distinti o qualcosa della personalità del cane. Se è amichevole con bambini, gatti o altri cani, allora fatti una foto inchinata a un felino o lasciando che un bambino la abbracci.
15. Porta i cani davanti alle persone.
Tieni eventi di adozione organizzati in cui le persone vengono da te, tuttavia anche mette i cani disponibili nel quartiere in cui le persone non si aspettano di vederli.
Portali a fiere regionali, picnic di quartiere e altri eventi. Porta gruppi di cani nel parco canino. Chiedi ai cani che giocano con i bambini. Farli rotolare nell’erba. Abito in bandannas rosa e esci nel parcheggio automobilistico del centro commerciale. Metti le orecchie dei coniglietti per la Pasqua. Scatta le loro foto con un coniglietto di Pasqua.
Quali concetti hai per i rifugi canini per commercializzare i loro animali?
Dozzine di persone lasciano commenti sul mio blog mensile affermando cose come “Il rifugio non mi permetterà di abbracciare un cane”. Questo è un peccato. Non siamo così esigenti. Mandiamo questi cani a casa.
